CTR：2023年度中国搜索引擎k1体育十年品牌行业研究

　　k1体育3915十年品牌近年来，随着互联网的高速发展、用户规模的不断增长和应用场景的不断增多，搜索引擎已经成为人们日常生活中必不可少的应用。

　　CTR移动用户指数事业部通过案头研究、数据分析、监测和网络调研等方法进行调研，研究的内容包括中国传统搜索引擎行业的市场概况、品牌市场格局，用户洞察，并对搜索引擎行业未来的市场发展趋势进行了展望。

　　●从传统搜索引擎行业的行业渗透率来看，百度，360，搜狗位列前三甲，其中百度搜索在全端位居行业第一且领先优势巨大，在国内稳坐一哥地位，和分列二三位。

　　●从PC端行业渗透率来看，百度搜索行业渗透率达64.1%，稳居搜索行业第一，而和的渗透率分列行业二三位，中国传统引擎PC端已呈现稳固的三强格局。

　　●从移动端数据来看，搜索平台呈现明显的梯队化特征，其中百度搜索月活用户占搜索行业整体活跃用户的88.4%，稳居行业首位；

　　●神马，360和夸克搜索平台行业渗透率均超10%，共同位居第二梯队；而悟空和渗透率较低，位于第三梯队。

　　●从整体来看，“内容全面的”和“资源丰富的”是各传统搜索引擎平台共性认知的品牌形象；

　　●从品牌形象差异性来看，用户对百度在搜索行业的“知名度”予以普遍认同，而360在“安全可靠的”用户心智认知上也独具一格。

　　●从搜索用户整体的触媒习惯来看，“刷短视频”“手机上看新闻”“听音乐”分列前三位；

　　●从用户搜索使用目的上来看，“工作学习搜集信息、材料需要”是两端首要的使用目的，而在“核实生活中的相关疑问”和“了解即时的新闻、资讯上”等即时性强的使用诉求，用户更倾向在移动端完成。

　　●从PC端使用场景来看，“公司办公” 是最重要的使用场景，场景集中度较高，适用信息内容深度搜索和决策辅助需求；

　　●从移动端使用场景来看，由于移动产品使用场景多且灵活性较强，更适用于即时性的搜索需求。

　　●从用户搜索浏览的内容来看，在搜索引擎搜索百科资讯类信息仍是用户主要的搜索习惯， “百科（65.6%）”“资讯（54.3%）”和“网页（53.5%）”是用户搜索浏览前三的内容。

　　●从搜索方式来看，文字录入是最主流的搜索方式，无论是PC端还是移动端均占据90%以上，语音搜索在移动端所占比例要明显高于PC端，而在PC端图片搜索是位列第二的搜索方式，而音乐搜索则在两个端口中表现相近。

　　●从投放选择来看，65%的广告主选择同时在移动端和PC端同时进行广告投放，而从未来看重情况，71.4%的用户比往年更看重移动端资源，但值得一提的是，同样也有超4成的用户比往年更看重PC端投放资源。

　　●从决策因素来看，“平台知名度”“目标受众契合度”和“投入产出性价比”是广告主选择广告投放影响决策最大的因素；●从因素变动来看，2023年广告主比往年更加看重“公司自身营销预算压力”“平台投放扶持策略”和“投入产出性价比”的影响。广告主倾向与周围同行，朋友交流和关注行业媒体来进行投放决策