从剧擎有声到火剧计划巨量引擎构建短剧行业的“好故事”k1体育生态

　　k1体育人民文娱官博点赞的主旋律题材《我在长征路上开超市》火了，爆款短剧再次承包全网热搜；从捧着手机哈哈大笑的老家长辈，到对短剧情有独钟的一线后，短剧正在风靡各地区、全年龄层。

　　答案或许藏在这部访谈短片里。今年8月，“剧擎有声”专项IP在重庆成功举办了以“共情且回味 走新更走心”为主题的2024剧擎有声短剧行业编剧沙龙。10月16日，巨量引擎制作的《共情且回味 走新更走心》2024剧擎有声编剧场访谈短片上线，进一步揭秘“精品密码”。

　　首当其冲的，便是粗制滥造的作品被逐渐淘汰，视听语言更加精良，制作费用更高，制作周期更长，行业从早年间的“野蛮生长”、泥沙俱下，转向内容精品化和创作规范化。今年6月1日，广电总局《关于微短剧备案最新工作提示》正式开始实行，引导行业的规范化。

　　平台成为大力引导短剧升级转型的主力军，以抖音为代表，接连发布多个扶持反哺计划，从资金、流量、商业赋能等多维度扶持创作者，向合作伙伴开放平台能力。

　　另外，短剧仍旧处于潜力巨大的高速发展期，据《中国网络视听发展研究报告（2024）》统计，经常观看微短剧的用户占比达39.9%，曾为微短剧内容付费的用户占比达31.9%，艾媒咨询数据显示，今年市场规模将突破500亿元，2027年或超过1000亿元。

　　“剧擎有声”正是在上述背景下诞生的，抖音开放平台发布的微短剧经营扶持计划“剧有潜力计划”内容之一，“剧擎有声”每月发布优秀剧本榜单，为制作方提供交流和分享的平台，开创了业内首个专注于编剧内容创作的交流盛会，推动更多优质剧本涌现。

　　作为巨量引擎与抖音联合发起的项目，“剧擎有声”首次重庆站编剧沙龙活动，可谓干货满满，从业者探讨未来趋势，厘清“何为精品”、确立标准，碰撞出一系列精品创作方法论。

　　何为精品短剧？在编剧们看来，精品短剧特征包括“题材和故事的新颖，服化到制作的精良，演员专业、演技好、画面剪辑的审美高”“既要挖痛点，也要有爽点”“够打动人心，引发观众的共情和思考”，巨量引擎大众业务互动影视行业客户经理何玉洁举例短剧《裁员裁到大动脉》，认为这正是这样一部直击打工人痛点同时也带来了爽点的作品。

　　爆款规律被总结为“快、爽、新”，强调关注“社会上冒出来的热点热梗，老百姓热腾腾的生活”，与观众沟通，善用平台工具。

　　剧本创新则要求“把剧本写在大街小巷中，写在人间烟火里，一个好剧本还要平衡好故事性和商业性，就像一道多项连线题”，以及“充分利用营销科学的产品能力，创作让观众共情和不断回味的作品，从而叫好又叫座”。

　　“编剧中心制”曾经在海外多次被验证对影视工业的促进作用，其榜单发布，首次回归剧作这一内容源头，体现出内容为王的理念，沙龙交流促进业内灵感创意激荡，共享发展成果，科学洞察能够减少偶发不确定性，“让每一次创作不再是豪赌”，加速产业工业化、持续复制爆款，抬高行业发展上限。

　　作为迭代速度最快的内容产品，短剧能够率先试水各种创新可能，过去一段时间里良莠不齐的品质，阻碍了更多用户的观看意愿，平台入局加速规范化，有利于去芜存菁，加速优秀短剧创新和爆发，做大蛋糕，从而也为生态改善、行业爆发带来了利好。

　　短剧内容价值能够跨界外溢，精品短剧带来了不可替代的精神能量，也为长剧电影创作带来了启示，“剧擎有声”提倡走心创作，与观众深度共情，体现出对于好故事一以贯之的坚持和长期主义，对整个文娱内容行业的责任心。

　　有了“好故事”，只是第一步，如何让这些好故事在商业层面大放异彩，则是第二步。

　　目前，短剧行业呈现出典型的“二八定律”，即20%的项目赚钱或保本，80%的项目亏损。正是洞察到上述行业痛点，因此，巨量引擎特意推出了“火剧计划”，在内容价值提升之后，助力片方充分挖掘优质短剧的商业价值，创作者共赢共荣。

　　“火剧计划”即品牌将品牌元素浅植入小程序短剧剧集，借助剧目发布和票房常规投放获得品牌曝光。片方通过品牌植入合作，获得额外收益，提升利润。

　　以《出道即天后》X韩束的“经典合作”为例，该剧连续6日高居DataEye短剧热力榜前置位，冲进200多部穿越题材短剧的前二十名，全平台总播放量破2亿次，成为全网首部美妆品牌与付费短剧合作的实验性作品。平台搭建桥梁，对品牌、片方多重赋能，认知到品牌与短剧受众高度重合——该剧观众女性用户占比过半，年轻观剧人群占比近8成，最终做到了突破5A资产，突破广告流量，突破商城流量。

　　选秀节目、音乐梦想的逆袭励志剧情与品牌精神深度融合，女主参加的比赛由韩束红蛮腰赞助，该剧在评论区将品牌名前置，通过多个渠道成功引流。

　　此次合作助力韩束在大促周期里有效抢占用户心智，一键打通购买链接终端，用户看剧后，成交量有明显的提升，实现品效双增，稳居TOP1，也为韩束“短剧营销范本”的声誉，再添一笔。

　　片方除了获得制作费收益+平台额外扶持等标准资源包内收益之外，还额外获得了包外收益，例如品牌定制的小剧场、剧目主演种草ID视频等额外需求。品牌通过星图给片方下单，从而增加了片方的收益。据悉，火剧收益贡献片方的收益是21%。

　　作为短剧从业者的商业合作优选，“火剧计划”有着独一无二的优势：优选头部的合作方、优选行业里Top15%版权方，内容供给量大且爆款率高，集合最大曝光资源；80%短剧为现代/近现代题材，植入场景丰富且贴近生活，曝光度话题度高，深度种草用户心智；强大平台能力，持续为片方提供收入增益、广泛招商、热度提振，放大品牌声量和破圈转化率；花式玩法精准高效，以大数据能力赋能品牌和片方，为品牌提供营销链路支持，降低风险，灵活门槛低且ROI高。

　　复盘一系列商业合作案例，能够看到的是，优质产品得到商业层面的激励，能够推动更多优秀人才投入，观众“吃得更好”、加速市场繁荣，形成正向循环。这是内容行业被一再验证过的定律：让好作品充分拥抱市场，提振商业价值，是精品化创作不可缺少的一环。

　　回望整个“短剧精品化之路”，作为短剧这一内容产品最主要的土壤，抖音平台与行业始终深度绑定，紧紧依存，不断增强平台能力，成为行业转型升级最重要的支持者。

　　官方数据显示，2023年，抖音上每天主动搜索微短剧的用户数量增长2倍，微短剧日播放量增长了一倍播放量，破亿的微短剧达500部，其中12部作品的播放量破10亿。庞大而多元的用户群体，越发成熟的内容生态与商业化链路，成为抖音为行业助燃的基石。

　　早在2022年，抖音短剧便曾将原先的“新番计划”“千万爆款剧乐部”整合升级，推出“剧有引力计划”，今年年初，又推出了“辰星计划”“启航计划”，今年年中，再次推出包括“剧擎有声”在内的“剧有潜力计划”，以现金、流量、商业赋能的全面扶持，为创作者生态持续注入活力，助力短剧这一新兴事物驶向星辰大海。

　　平台持续见证短剧进化出小程序、分账、端原生等多种形态，助力短剧成本降低，不断创新，数据更加透明，以大数据赋能创作者的产品思维，正如编剧所言“巨量云图的工具，为内容创作提供了更好的灵感来源与数据支撑”。

　　积极推动柠萌等大影视公司和优质创作者入局，数年来诞生了全网刷屏的众多爆款，如激发爱国情怀的《逃出大英博物馆》，以内容带动文旅消费的《我的归途有风》，普及文博知识的《观复猫》，女性互助的《二十九》……

　　明星化剧场化布局更是引发全网关注，加速了口碑作品诞生，如联合周星驰推出的九五二七剧场、联合李若彤推出的玫瑰故事剧场、与TVB合作的“港风剧场”等，旗帜效应显著，为短剧创作的全面“内容消费升级”添砖加瓦。

　　自发推动行业精品化转型的一系列举措，体现出抖音、巨量引擎平台对短剧行业健康发展的责任心，以及对文化价值导向的责任感。

　　聚焦到“剧擎有声”和“火剧计划”上，其实质可视为平台内容模式升级、商业模式升级的双轨并行，有利于产业链各环节的进化升级，将持续扩大市场并加速“良币驱逐劣币”，满足用户日益升级的审美需求，持续推动良性内容生态的构建。

　　鼓励精品创作，让精品创作获得更大回报，对于整个行业，意味着从早期的唯流量论，转向唯品质论。更宽裕的创作资金，有利于AIGC、虚拟制片等新技术的探索应用，更充分的创作自由，使得万物皆可“微短剧+” 、拓宽新生内容形式新可能。一系列举措，最终将推动抬高整个行业的水位，增强了行业的长期生命力。

　　平台持续深耕精品，优质作品爆发，不仅产生了内容价值和商业价值，也带来了多维度的社会价值，如唤起观众的家国情怀，以文带旅，带动文旅消费，引发对银发群体的关注，疗愈用户内心等等。

　　值得一提的是，10月底，“剧擎有声”将邀请资深短剧导演及承制领域的代表人物，在杭州举办以“为梦上色，讲一个好故事”为主题的线下交流会，主打协同产业上下游塑造一个更优质、专业、引人入胜的生态环境。第二轮沙龙直击视觉表达和制作的核心，打通全产业链，将会分享一份怎样令从业者都好奇的“绝学秘籍”？不禁令人心生期待。

　　特别声明：以上内容(如有图片或视频亦包括在内)为自媒体平台“网易号”用户上传并发布，本平台仅提供信息存储服务。

　　上万名朝鲜特种兵将援俄作战？韩专家：单兵战力为普通士兵两倍，能操作各类重武器

　　中国驻菲律宾使馆发言人就大马尼拉地区枪击案造成一名中国公民死亡答记者问

　　开门红！U17亚预赛-国少2-0完胜巴林 艾比布拉闪击&造2球表现抢眼

　　OpenAI转型盈利性企业 微软近140亿美元投资如何转股？谈判已开启

　　孩子写作再也不用愁了，直接查大语文素材词典去抄，特别好找！小学能用到的素材都有，积累多了自己也能写

　　英特尔酷睿 200U/H 系列移动 CPU 规格曝光：最多 14 核 5.8 GHz

　　山灵推出 EH1 桌面解码耳放，10 月 21 日全网首发价 1298 元