k1体育谷歌负责核心盈利产品的高管卸任正值其搜索业务面临空前压力

　　k1体育谷歌当地时间10月17日宣布，负责搜索引擎和广告产品的高级主管Prabhakar Raghavan在领导公司核心盈利业务四年后将卸任，转任首席技术官的新职务。长期在搜索部门工作的谷歌资深高管Nick Fox将接替Raghavan。

　　市场研究公司eMarketer表示，预计明年谷歌搜索广告业务在美国的市场份额将跌破50%，这将是十多年来的首次。新兴竞争者如TikTok、亚马逊和人工智能初创公司Perplexity正抢占市场份额。这一变化标志着谷歌在这个近3000亿美元的市场上长期以来的主导地位面临重大挑战。

　　付费搜索广告面临生成式AI、社交媒体和零售媒体的多重挑战，以及消费者对广告的抵触情绪。Skai数据显示，尽管2023年第四季度付费搜索广告支出同比增长4%，但广告印象下降了15%，点击量减少了8%。然而，谷歌在全球搜索市场中仍占据91.02%的份额。同时，零售媒体搜索广告的每次点击成本（CPC）高于传统搜索广告，据eMarketer估计，2024年第三季度零售媒体搜索广告的CPC为1.32美元，而整体搜索广告的CPC为1.10美元。的搜索广告CPC更高，为1.50美元。美国的搜索广告收入增速快于谷歌，预计今年增长率为17.6%，而谷歌为7.6%。在美国搜索广告总支出中，亚马逊将增至22.3%，谷歌降至50.5%。

　　的迅猛发展也在改变搜索广告的格局。谷歌最近宣布将在其新推出的AI搜索摘要中插入广告，首先将在移动搜索中实施。谷歌表示，这些摘要将直接回答用户的查询，并会展示相关的广告。例如，当用户搜索 “如何去除牛仔裤上的草渍” 时，谷歌可能会显示Albertsons的Tide笔广告。这种转变不仅是为了满足用户需求，也为广告商提供了新的投放渠道。

　　随着这些新竞争者的出现，谷歌在搜索广告市场的统治地位可能将面临更大的挑战。未来，广告商们可能会被迫在多个平台上进行投放，以确保他们的广告能够覆盖更多用户。这一切都预示着，搜索广告市场正在经历一场深刻的变革。

　　Raghavan还负责谷歌的一系列产品，包括谷歌语音助手、地图、商务和支付服务。他曾被认为是公司下一任CEO的候选人。

　　除了搜索引擎和广告产品，Fox还将接手Raghavan所负责的多项其他业务，这将进一步巩固其在公司内的地位。值得注意的是，Gemini聊天机器人团队将不会由Fox直接管理，而是转移到谷歌研究部门DeepMind旗下。

　　此次人事变动背后，外界普遍认为这是谷歌高层对未来领导层的一次重要布局。Raghavan曾被视为谷歌下一任CEO的有力竞争者之一，而Fox的晋升无疑增加了他成为皮查伊继任者的可能性。皮查伊不仅是谷歌的CEO，同时也是母公司Alphabet的CEO。